Interview mit Ronald Mühlböck (Head of Marketing - adidas eyewear)

2b-Sportredaktion am 26.01.2006 - 14:56 Uhr

Ronald Mühlböck ist Head of Marketing bei adidas eyewear. Zur ispo winter 06 erläutert er die neusten Produkte seines Hauses und gibt eine Einschätzung der aktuellen Marktsituation.

Frage: Mit welchen neuen Modellen geht Adidas-Eyewear im kommenden Jahr an den Markt?
Ronald Mühlböck: Im Goggle bereich gibt es eine Weiterentwicklung des auf der letzten Winter ISPO neu vorbestellten Modells 'burna'. Die 'burna' zeichnet sich vor allem durch das integrierte 'ClimaCool Ventilationsystem' aus, und kommt für die Winter Saison 06/07 nun mit Polycarbonat Scheiben und in den neuen Farben Gold, Silber und cosmic blue. Die burna ist sowohl für den Wintersport geeignet als auch mit Abreißscheibensystem im Sommer für MTB downhill & Freeride und Motocross.
Die 'evil eye ClimaCool' ist die Weiterentwicklung unseres Erfolgsmodells 'evil eye'. Auch dieses Modell wurde nun mit dem markanten ClimaCool Ventilationsöffnungen versehen. Die 'evil eye' wurde generell für den Radsport entwickelt, ob 'road' oder MTB.
Die 'supernova' ist unser neuestes Modell aus der 'shield' Familie und steht für rahmenloses Design mit einstellbaren Bügeln (TRI.FIT System) und einen in zwei Positionen verstellbaren Nasensteg (double snap nose bridge), welcher auch in zwei Größen verfügbar ist.

Frage: Welche besonderen Merkmale zeichnen Ihre Produkte aus?
Ronald Mühlböck: Vollgepackt mit Technologie und Funktionen für optimale Performance im Sport. Und nicht nach dem Motto 'one (size) fits all' , sondern auf die unterschiedlichen Anforderung der verschiedene Sportarten ausgerichtet.

Frage: Welche Philosophie legen Sie Ihrer Produktpalette zugrunde?
Ronald Mühlböck: Brillen, welche dem Sportler ermöglichen, seine optimale Leistung zu erbringen. Dabei gehen wir von den Anforderungen und Bedürfnissen der Athleten aus. Vier Konzepte spielen dabei eine Rolle.
Das 'VISION concept': Für eine optimale Performance muss der Athlet natürlich eine perfekte, klare, unverzerrte und nach allen Richtungen freie Sicht haben, egal in welcher Situation. Hier spielen unter anderem diese Aspekte eine wichtige Rolle:
- optische Qualität der Filter (decentered Vision Advantage PC Filter).
- Verbesserung der Sicht bei unterschiedlichen Lichtverhältnissen durch entsprechende Filterfarben (z.B. LST Filter).
- keine Einschränkung des Sichtfeldes durch die Brille (wrap around design).
- Verhinderung des Beschlagens der Brille durch Ventilation (ClimaCool Ventilationssystem) und z.B. Anti Fog Beschichtungen.
- optische Korrektion für Fehlsichtige (performance insert).

Das 'PROTECTION concept': Für eine optimale Sicht ist es natürlich auch nötig, die Augen gegen Umwelteinflüsse, welche die Performance des Sportlers negativ beeinflussen könnten zu schützen (z.B. UV Strahlung auf lange Sicht; Wind oder Staub während der Ausübung des Sports).
Hierfür wichtig sind vor allem:
- 100% iger UV-Schutz
- hochbruchfeste Materialien für die Filter
- Rundumschutz der Augen (wrap around design)

Das 'FIT concept': Eine optimale Passform, damit die Brille fest, aber auch komfortabel sitzt. Bei den meisten der Top-Modelle bieten wir z.B. zwei Größen an, nämlich den 'custom fit', bei dem die Brille durch Features wie 'TRI.FIT' und 'double snap nose bridge' einfach und individuell angepasst werden kann. Beim 'auto fit' passt sich dann die Brille durch das flexible Rahmenmaterial 'SPX' optimal der jeweiligen Kopfform an. Bügel aus zwei unterschiedlichen Materialen garantieren dann noch, dass die Brille auch dort bleibt, wo so sie sein soll.

'DURABILITY': Und da die Brille selbst gerade im Sport ja einiges aushalten muss, achten wir auf die Auswahl der richtigen Materialien, wie dem hoch bruchfesten SPX Rahmenmaterial oder den 'Vision Advantage PC (Polycarbonat) Filtern'. Weiter reduziert das 'Quick Release System' der Bügel auch die Gefahr, dass die Brille bricht.

Frage: Bitte geben Sie uns eine Einschätzung zur aktuellen Situation der Branche. Stehen die Zeichen auf Wachstum?
Ronald Mühlböck: Für hoch funktionelle und qualitativ hochwertige Produkte wie adidas eyewear besteht immer eine Chance auf Wachstum. Gerade in zum Teil wirtschaftlich schwierigen Zeiten überlegt sich der Konsument sehr genau, wofür er sein Geld ausgibt und was er dafür bekommt. Wir sehen die Zukunft positiv!

Frage: Wo sehen Sie die Märkte der Zukunft?
Natürlich haben auch wir unter anderem einen Blick auf den asiatischen Raum gerichtet. Aber als Unternehmen mit Hauptsitz und Produktion in Österreich gilt unser Interesse definitiv dem künftigen Absatzpotential in dieser Region und nicht dem Sourcing oder der Produktion.


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