Trendsportarten

M2b Redaktion am 19.10.2006 - 11:30 Uhr

Titel: Trendsportarten
Untertitel: Die Auswirkungen des Lifestyle der Trendsportfans auf Sponsoring- und Eventaktivitäten

Autorin: S. Soltész
Seiten: 183 Seiten/Download 1.0 MB
Hochschule. Fachhochschule für Wirtschaft und Technik, Österreich
Art der Arbeit: Diplomarbeit
Abgabe: April 2002
Note: 1
Preis: 49,50 EUR (inkl. MwSt.)

Einleitung:
Vor dem Hintergrund veränderter Kommunikations- und Marktbedingungen und dem Wertewandel der Gesellschaft wird auf die steigende Notwendigkeit einer innovativen, emotionalen Zielgruppenansprache, im Konkreten der beiden below-the-line Kommunikationsinstrumente Sponsoring und Eventmarketing eingegangen.

Im Zuge der Entwicklung zu einer Freizeit- und Erlebnisgesellschaft hat sich der Sport, vor allem innovative Bewegungskulturen, als bestimmendes Feld der Freizeitbeschäftigung, herauskristallisiert. Ein immer größer werdender Teil der Bevölkerung und besonders der Jugendlichen geht diesen sogenannten Trendsportarten nach und integriert diesen als Teil seines Lifestyles.

Gang der Untersuchungen:
Anhand einer Untersuchung der Domäne der Trendsportarten wird beantwortet, warum sich für Sponsoring und Eventmarketing der Bereich des Trendsports besonders eignet.

Inhaltsverzeichnis:
1. EINLEITUNG
1.1 ZIEL DER ARBEIT
1.2 AUFBAU DER ARBEIT
2. RAHMENBEDINGUNGEN
2.1 KOMMUNIKATIONSBEDINGUNGEN
2.1.1 Informationsüberlastung
2.1.2 Dominanz der Bildkommunikation
2.1.3 Low Involvement
2.2 MARKTBEDINGUNGEN
2.2.1 Gesättigte Märkte
2.2.2 Zunehmende Marktdifferenzierung
2.3 WERTEWANDEL DER GESELLSCHAFT
2.3.1 Allgemeine Tendenzen
2.3.2 Merkmale der Erlebnisgesellschaft
2.3.3 Erlebnisorientierung als Herausforderung für das Marketing
2.3.4 Neue Konsumprioritäten
2.3.5 Vom Wertewandel zum Anspruchswandel
2.3.6 Folgen des Erlebniskonsums
2.4 AUSBLICK IN DIE ZUKUNFT
2.5 AUSWIRKUNGEN AUF DEN KOMMUNIKATIONSMIX
3. SPONSORING
3.1 ENTWICKLUNG DES SPONSORING
3.1.1 Das Mäzenatentum
3.1.2 Das Spendewesen
3.1.3 Das Sponsoring
3.1.4 Begriffsabgrenzung
3.2 MERKMALE DES SPONSORING
3.2.1 Allgemeine Merkmale
3.2.2 Charakteristische Vorteile
3.2.3 Beachtenswerte Aspekte
3.3 SPONSORING IM KOMMUNIKATIONSMIX
3.4 AUSPRÄGUNGSFORMEN DES SPONSORING
3.4.1 Überblick
3.4.2 Sportsponsoring
3.4.3 Kultursponsoring
3.4.4 Soziosponsoring
3.4.5 Ökosponsoring
3.4.6 Programmsponsoring
4. EVENTMARKETING
4.1 ENTWICKLUNG DES EVENTMARKETING
4.2 BEGRIFFSABGRENZUNG
4.2.1 Veranstaltungsmarketing
4.2.2 Erlebnismarketing
4.2.3 Event
4.2.4 Eventmarketing
4.3 BEDEUTUNG DES EVENTMARKETING IN DER PRAXIS
4.4 EVENTMARKETING IM KOMMUNIKATIONSMIX
4.5 MERKMALE VON EVENTMARKETING
4.6 ZIELE DES EVENTMARKETING
4.6.1 Operative Zielebene
4.6.2 Strategische Zielebene
4.7 DIMENSIONEN DES EVENTMARKETING
4.7.1 Private Feste
4.7.2 Geschäftliche Non-profit-Events
4.7.3 Profitorientierte Events
4.7.4 Fund Raising/Charity
4.7.5 Zusammenfassung
4.8 ERFOLGSFAKTOREN VON EVENTMARKETING
4.8.1 Stimmigkeit der inhaltlichen Konzeption
4.8.2 Originalität
4.8.3 Professionalität der operativen Planung, Vorbereitung und Durchführung
4.8.4 Aktivierungswirkung
4.8.5 Strategische Zielerreichung
4.8.6 Erfolgskontrolle
4.8.7 Zusammenfassung
5. TRENDSPORTARTEN
5.1 TRENDBEGRIFF
5.2 TRENDS IM SPORT
5.2.1 Trend 1: Vom Indoor-Sport zur Outdoor-Variante
5.2.2 Trend 2: Vom normierten zum unnormierten Sport
5.2.3 Trend 3: Vom großen Mannschafts- zum kleinen Gruppensport
5.2.4 Trend 4: Vom geschützten zum risikoreichen Sport
5.2.5 Trend 5: Vom verbindlichen zum unverbindlichen Sport
5.3 PRODUKTION VON TRENDS IM SPORT
5.4 WAS SIND TRENDSPORTARTEN?
5.4.1 Definition von Trendsportarten
5.4.2 Welche Sportarten gelten als Trendsport?
5.4.3 Fun, Modern, Extreme und Soul Sports
5.5 ZIELGRUPPE TRENDSPORTLER BZW. TRENDSPORTINTERESSIERTE
5.5.1 Bedeutung des Trendsports
5.5.2 Demographische Eigenschaften
5.5.3 Lifestylebezogene Eigenschaften
5.6 WIE ENTSTEHEN TRENDSPORTARTEN?
5.6.1 Phase der Erfindung (Invention)
5.6.2 Phase der Verbreitung im eigenen Milieu (Innovation)
5.6.3 Phase der Entdeckung durch etablierte Milieus und der kulturindustriellen Durchdringung (Entfaltung und Wachstum)
5.6.4 Phase der Trenddiffusion (Reife und Diffusion)
5.6.5 Phase der Etablierung (Sättigung)
5.6.6 Zusammenfassung
5.7 JUGENDKULTURELLE RAHMENBEDINGUNGEN
5.7.1 Hintergründe der "Generation?"
5.7.2 Stämme und Stile
5.7.3 Subkulturen und Mainstream des jugendlichen Sportengagements
5.7.4 Der Lifestyle anhand der Skater- und Streetballszenen
6. THEMA TRENDSPORT, SPONSORING UND EVENTMARKETING IN DER PRAXIS
6.1 DEFINITION VON TRENDSPORTARTEN
6.2 GRÜNDE FÜR ENGAGEMENTS IM BEREICH DER TRENDSPORTARTEN
6.3 ENTWICKLUNG DES BEREICHS DER TRENDSPORTARTEN
6.4 ENTWICKLUNG DER ENGAGEMENTS IM BEREICH DER TRENDSPORTARTEN
6.5 SUBSTITUT FÜR DEN BEREICH DER TRENDSPORTARTEN
6.6 AKZEPTANZ DER TRENDSPORTARTEN IN DER GESELLSCHAFT
6.7 BEDEUTUNG VON SPONSORING UND EVENTMARKETING
6.8 EIGNUNG DES BEREICHS DER TRENDSPORTARTEN FÜR SPONSORING UND EVENTMARKETING
7. CONCLUSIO
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
TABELLENVERZEICHNIS
LITERATURVERZEICHNIS
ANHANG

Diese Arbeit bestellen


  Zurück